9月20日，2019第十三届中华老字号博览会在上海展览中心盛大开幕，逾200家老字号企业汇聚此次盛会。冠生园大白兔等品牌亮相此次博览会，匠心打造特色展位，以最靓丽姿态迎接四方宾客。冠生园总经理吴坚作为老字号企业代表受邀在重振老字号工作推进大会上作交流发言。
开幕当天，上海市副市长许昆林带队巡馆，上海市商务委员会主任华源等领导陪同，近距离感受老字号百年传承的文化魅力。冠生园展位设于光明展区内，展出近年来大白兔卡通兔礼盒等创新新品，以及大白兔与乐町、气味图书馆等跨界产品。上海市国有资产管理委员会副主任袁泉、光明食品集团副总裁余莉萍等领导来到冠生园展位前详细了解冠生园大白兔品牌创新做法，并给予积极的肯定，希望冠生园再接再厉，抓住机遇打响上海老字号品牌。
9月20日下午，重振老字号工作推进会议在上海展览中心友谊会堂举行，市委常委、常务副市长陈寅，副市长许昆林出席会议。冠生园总经理吴坚在大会上作了《“大白兔”——走在年轻的快乐大道上》的专题汇报，冠生园通过重振老字号专项行动，实施“一品一策一方案”来推动老字号品牌继续深化创新。吴总表示冠生园近年来通过创新市场运营机制、组建年轻团队、挖掘大白兔品牌文化、加强跨界合作等，大白兔的消费群体不断扩大、销量逐年递增。下一步，“大白兔”将进一步探索品牌合作模式的可复制性、规范化和国际化，培养和吸引更多有激情、敢做敢想的年轻人，同时通过开设线下品牌实体店、将产品打入国外主流消费渠道等方面进行更多探索。
